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互联网风暴下,那些掀起营销革命的新技术_广告人杂志 …

时间:2018-07-11 18:42来源:未知 作者:admin 点击:
互联网风暴之下,营销思维不断颠覆传统,媒介投放变得智能化、程序化,技术正在不断被营销行业关注和使用,并最终成为数字营销变革的动力,一场由技术推动的营销革命正在进行。而行业内很多技术驱动型的公司对于传统行业来说,都是新面孔,想要了解他们的话,你可能需要打开官网、搜索百度、然后层层过滤信息,研究领悟。耗时不说,还不够准确。美国总统罗斯福说过:不当总统,就当广告人!广告是生活中最常触及的艺术品,但这门艺术如何在适当的时间展现给适当的人来欣赏,则是需要整个行业不断思考和完善的。秉承着精益求精的经营理念,艾德思奇已取得一定的成果,也为这个行业推开全新的一扇门,这就像客户的产品需要不断完善一样,营销也是永无止境的一件事情。全面的广告主业务分析,了解诉求点;通过清晰定义客户产品的投放受众,细分人群,指导媒体投放策略;优先唤醒直接及潜在需求人群,精准引流,促进高效转化。北京快友拥有并整合全渠道内iOS搜索流量。 公司凭借着强大的数据后台支持,对接AdView移动广告程序交易平台与移动效果营销整合平台的100,000多款优质应用,运营10余款自有媒体,并整合100多家优质渠道资源,通过深度大数据挖掘、高效资源配置、精准定向投放,实现广告主低投入、高转化、高回报的广告投放目标。移动广告是直投到用户手机上,手机是广告载体,媒体只是提供了广告的管道,存在的只是陌生用户。相比与传统广告受限于媒体与媒体受众的不确定性,移动营销一定是精准到人的,每一部手机的背后都有一个真实且唯一的用户,只有识别了手机对应用户的基本属性才能够更好地做移动广告营销。在移动的世界,媒体属性会被弱化,而人的属性会被强化。北京快友依托于强大的大数据收集、整理及分析能力,全面整合行业资源。在投放成本相当的情况下,我们有能力帮助广告主分析用户属性,,进行精准广告投放,追求广告投放效果的最大化的同时,让移动广告覆盖更的潜在用户,精准地使用广告费用的每一分钱。运用hdtDXP平台实时优化投放策略,是此次传播的创新点。本次HP的投放,通过采用学习期和迭代期两个阶段来实现,学习期针对产品的九个纬度优化方向,包括人群分析、媒体定向、出价分析、创意定向、展示位定向、渠道定向、曝光频次定向、时间定向、地域定向,从而确定各纬度的有效组合和迭代期的黑白名单;在迭代期,则通过系统使用自动优化的方案,进行黑白名单投放,并配合专业投放小组人工策略的优化,在保证投放量的同时,实现投放效果的最佳。此次投放82天,实际曝光量达70,125,448,超计划251%,实际点击量84,232,超计划111%,有效传播了活动信息,为品牌带来曝光和互动。广告客户利用AdMatrix平台,自行创建广告投放单,输入投放预算、选择投放类型、设置投放策略,上传广告素材,并及时获取投放效果分析,查看投放成本消耗等信息。未来的数字营销都将是基于大数据,所有的营销行为都将是以价值最大化为前提,在全媒体的覆盖下,广告将实现最佳效果转化。AdTime将进一步利用自身技术的先进性、分析视角的独特性以及信息数据的全面性,确保自身全营销数字平台的持续领先。作为最具效果的DSP平台,易博DSP以云平台做支撑,通过亿玛强大的数据挖掘技术快速识别用户,进行精准广告投放。RTB算法技术领先,实时竞价后台处理速度小于20毫秒;用户识别率可达70%;运用亿玛动态创意技术,将广告投放效果提升超过2倍以上。初期在全面了解广告主的营销目标后,易博DSP会为广告主建立独立专案组,责任到人,充分沟通,快速响应客户,及时调整。根据客户营销需求,引入亿玛独家的回头客技术和相似客技术,针对广告主对老用户找回和新用户增长的需求有效精准扩大受众规模,影响客户的受众人群。针对不同类型精准人群定向的投放策略,获取多样化的人群。多维度的数据分析,更全面的了解整个营销过程带来的价值。在投放中不断开拓,是营销中的一个重要需求。易博DSP技术的革新使得投放更加智能化、高效化、精细化,针对需求进行的技术创新,能有效提高目标获取效率。珍岛数字生态服务平台,集跨平台广告监测、大数据收集与分析、挖掘与预测、平台开发与服务输出、智能营销于一体的综合性企业用户数字服务平台,通过大数据挖掘、人工智能技术,实现营销过程可视化、营销采购按需化、营销策略调整及执行智能化,以促成营销效果最大化,帮助企业实现最大限度的盈利目标。珍岛71360数字生态服务平台集跨平台广告监测、大数据挖掘与预测、平台开发与服务输出、智能营销于一体,在广告投放过程中以数据为线索精准地描绘目标用户画像、制定营销内容和选择投放媒体。在康宝莱和平安陆金所的案例实施过程中,通过71360数字生态服务平台进行广告监测,及时的数据反馈让后期创意人员能够及时调整传播动作,不断放大传播声量;通过平台的网站开发及服务功能,珈蓝集团官方网站迅速登上百度品牌专区,日均点击量大增;通过平台的智能营销功能,在海量的数据中形成用户画像,找到最精准的用户群,通过一年的投放助力京翰教育创4100万营收。以数据为线索,技术为工具,精准的描绘目标用户画像、预测用户行为、制定营销内容和选择投放媒体,过程中有效动态监测,并不断依据实时数据反馈,及时予以投放策略调整和资源调配,最终实现营销效果的最大化。东风小康是新意互动服务的汽车品牌客户。新意互动DMA帮助东风小康打通了总部、大区、经销商的数字营销整体业务链条,实现了网销线索从产生到最终转化的一体化管控。亮点举例:网销线索从产生到4S销售顾问接收到新线索,时效性上从原来的5-7天缩短至5分钟;基于移动应用,销售顾问实现了线索的实时接收及异地跟进处理;基于线索转化数据及广告行为数据实现的媒体效果评估报告,为数字营销前端的媒体选择与广告投放活动提供了有效的决策依据。互联网+时代下,数据已成为各产业乃至国家发展变革的重要驱动力。未来的营销决策,一定是从受众发现,到市场研究,到广告投放,再到回拢数据指导未来营销的闭环中,都藉由大数据的方法和工具,来更科学、准确、迅速地进行。此时作为专业的数字营销机构,最大的任务就是运用最先进的技术能力,结合营销经验,打磨出充分数据化的方法、工具乃至平台,让未知可知,让隐见显见,让过程无过,创造大数据营销新价值。长安马自达是易慧互动长期服务的汽车品牌客户。借助大数据技术,我们长期跟踪品牌旗下昂克赛拉和CX-5两款车型关注受众,洞悉他们的变化,为品牌线上媒介策略和沟通方向的修正提供数据参考;同时借助技术手段,只针对潜在品牌受众进行精准营销,并且根据他们的兴趣偏好推荐其喜欢的车型广告。2014年全年,品牌车型线上认知度提升12%,搜索引擎搜索量提升了25%,有效销售线索量同步提升了95%。实现了品牌与实效的双丰收 。营销是要在消费者与汽车品牌之间建立关系,成功的营销需要营造双赢局面,即消费者与汽车品牌两者都获益。在技术驱动下,在恰当的时间和地点,给消费者提供乐于接收的信息、产品或服务,使消费者受益;汽车品牌可以以合理的成本找到真正的受众,潜移默化的影响并推动他们转变为消费者,在品牌和实效上均获益。 (责任编辑:admin)
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